Google hat die aktuellen Suchtrends der Deutschen für dieses Jahr veröffentlicht. Neben politischen Begriffen und aktuellen Nachrichten dominierten auch Lifestyle- und Jugendtrends das Suchverhalten. Besonders auffällig ist dabei der breite Wunsch nach Einordnung und Erklärung – in einer Zeit, die von Unsicherheit und Veränderungen geprägt ist.
An der Spitze der Suchanfragen standen 2025 Begriffe wie „Labubu“, eine populäre Plüschtierfigur, sowie der schwer greifbare Jugendtrend „6-7“, der sich als virales Phänomen von TikTok in Schulen und Vereinen verbreitete. Zahlreiche Nutzer wollten wissen, was hinter dem Spruch steckt, wie er entstanden ist und welche Bedeutung die dazugehörigen Gesten haben. Auch bei „Labubu“ interessierte die Community vor allem, wie man ein Original erkennen kann und welche Preise dafür gezahlt werden.
Gleichzeitig stieg das Interesse an politischen Themen spürbar an. Die Bundestagswahl führte die Liste der allgemeinen Suchbegriffe an. Viele Nutzer recherchierten zu Schlagworten wie „Schuldenbremse“, „Koalitionen“, „BSW“, „Brandmauer“ oder „Steuersatz“. Auch internationale und sicherheitspolitische Begriffe wie „Putin Krieg“ oder „Iran“ wurden millionenfach abgefragt. Lena Heuermann von Google Deutschland erklärt dazu, dass in intensiven Wahljahren das Informationsbedürfnis zu politischen Begriffen besonders ausgeprägt sei.
Die Top Ten der allgemeinen Suchbegriffe spiegeln diese Mischung wider: Neben der Bundestagswahl und der Handball-WM finden sich die Frauen-Fußball-EM, Ereignisse wie der Anschlag in Mannheim oder der Tod des US-Aktivisten Charlie Kirk. Auch Prominente wie Basketballspieler Dennis Schröder, Rapper Xatar und die Biathletin Laura Dahlmeier wurden häufig gesucht.
Nutzer suchen nach Zerstreuung
Neben politischen und gesellschaftlichen Fragen suchten die Deutschen 2025 weiterhin nach praktischen Alltagstipps und Unterhaltung. „Was hilft gegen trockene Haut?“, „wie wird das Wetter?“ oder neue Reiseziele wie Japan, Albanien und Eckernförde standen hoch im Kurs. Auffällig ist auch der Wunsch nach Zerstreuung: Yoga-Retreats und Gesundheitsthemen wurden verstärkt nachgefragt.
Die jährliche Auswertung zeigt zudem Veränderungen im Nutzungsverhalten: Während früher einzelne Begriffe dominierten, werden heute längere, komplexe Fragen formuliert oder sogar ganze Problemszenarien geschildert. Suchmaschinen werden laut Google zunehmend als persönlicher Berater verstanden.
In den verschiedenen Suchkategorien – von „Schlagzeilen“ über „deutsche Persönlichkeiten“ bis zu „Gesellschaft“ – tauchen politische Begriffe immer wieder auf. Bei den Persönlichkeiten stach 2025 etwa Heidi Reichinnek von der Linkspartei hervor, gefolgt von Bundestagspräsidentin Julia Klöckner. Skandal-Rapper Haftbefehl überholte mit einer neuen Netflix-Dokumentation sogar Kanzler Friedrich Merz bei den Suchanfragen.