Soziale Medien können das Trinkverhalten junger Erwachsener stärker beeinflussen als bisher angenommen. Einer aktuellen Untersuchung zufolge steigt das Verlangen nach Alkohol bereits dann, wenn junge Menschen Influencern beim Trinken zuschauen.
In einer Studie der Harvard University berichteten Teilnehmende nach dem Anschauen entsprechender Beiträge 73 Prozent häufiger von erhöhter Lust auf Alkohol als Personen, die Videos ohne Alkoholbezug sahen. Das Ergebnis ist unabhängig davon, ob es sich bei den gezeigten Inhalten um bezahlte Alkoholwerbung handelt oder nicht.
Entscheidend sei der gezeigte Konsum von Alkohol. Keines der in der Studie genutzten Videos war als Werbung gekennzeichnet oder von Alkoholherstellern finanziert.
Besonders auffällig: Je größer das Vertrauen der Zuschauer in die jeweiligen Influencer war, desto stärker fiel das Verlangen nach Alkohol aus. Die Wirkung trat zudem unabhängig vom bisherigen Trinkverhalten der Probanden auf. Auch Personen, die zuvor wenig oder keinen Alkohol konsumiert hatten, zeigten ein gesteigertes Verlangen.
Es kommt auf die Inhalte bei Social-Media an
Die Ergebnisse legen nahe, dass nicht allein die Dauer der Bildschirmzeit für die Wirkung sozialer Medien auf das Konsumverhalten entscheidend ist. Auch die konsumierten Inhalte spielen eine zentrale Rolle. Alltägliche Trinkszenen in sozialen Medien könnten demnach Alkoholkonsum normalisieren und das Verlangen junger Erwachsener nach Alkohol fördern – ganz ohne klassische Werbebotschaften.
